Услуги >> измерения

Социологическая экспертиза сходства товарных знаков, упаковок, рекламы до степени их смешения – методика «Микст-ТМ»

В практике брендинга, патентования и защиты товарных знаков, упаковок (тары) иногда возникает проблема определение сходства товарных знаков, упаковок до степени их смешения.

Рис.
Результаты измерения* сходства до степени смешения двух товарных знаков - методика Микст-ТМ, социологический опрос потребителей**
(пример условный***)

* Измерение проводится в соответствии документом: «Методические рекомендации по проверке заявленных обозначений на тождество и сходство» (Приказ Роспатента от 31.12.09 №197).

** Выделение целевых групп и построение выборки производятся по аналогии с требованиями, изложенными в документе: «Рекомендации по проведению опроса потребителей по вопросу общеизвестности товарного знака в РФ» (Приказ Роспатента от 01.06.01 №74).

***Количество индикаторов для измерения степени смешения зависит от типа рекламного стимула.

  Решения о сходстве или несходстве логотипов, упаковок, этикеток и т.д. обычно принимается на основании субъективного мнения так называемых «экспертов», или иных лиц, уполномоченных выносить соответствующие решения. Эксперт, понятно, делает заключение на основании того, что ему «кажется» - исходя из своей культуры, образования, личных эмоциональных впечатлений, возникающего у него ассоциативного ряда и иных столь же спекулятивных, субъективных критериев, никак не связанных с реальным восприятием стимула потребителями товара/услуги.

Спор по поводу сходства рекламных стимулов всегда возникает в связи с предположениями, что указанное сходство сбивает с толку, дезориентирует потенциального потребителя, в связи с чем наносится ущерб одной из сторон. Потому корректным можно признать только те результаты экспертизы, которые основаны на исследовании восприятия спорных стимулов потребителями данного вида товара.

  Методика измерения степени смешения рекламных стимулов

  Для измерения степени сходства двух рекламных стимула используется специально разработанный метод «Микст-ТМ» - очное стандартизированное интервью, при котором респонденту предъявляются оба спорных рекламных стимула.

Тестироваться могут рекламные стимулы всех типов:

1. Словесный товарный знак или словесная часть комбинированного товарного знака

2. Изобразительный, объёмный товарный знак или изобразительная, объёмная часть комбинированного товарного знака

3. Комбинированный товарный знак

4. Словесный, изобразительный, объёмный или комбинированный товарный знак

5. Упаковка, тара

6. Существенная часть, фрагмент упаковки или тары (например, этикетка).