Словарь сайта

Аудит бренда - 1) аудит качества товарной марки, марочного имени; 2) аудит продвинутости товарной марки, измерение сложившегося имиджа марки. (см. подробнее)

Аудиторные тесты, аудиторное анкетирование – метод сбора информации, при котором респонденты, в специальном помещении («аудитории»), после соответствующей инструкции интервьюера (модератора), самостоятельно заполняют тестовые или социологические (маркетинговые) анкеты.

Бренд - 1) то же, что и товарная марка; 2) «продвинутая» товарная марка, т.е. имеющая высокие бренд-рейтинги.

Брендинг – создание и продвижение бренда.

Бренд меппинг, маппинг (англ. «Brand Mapping» – отображение бренда на карте) — создание «карты», системы координат, в раках которой потребители воспринимают товары определённой группы, с последующим размещением в этой системе координат различных брендов.

Бренд-платформа – см. «платформа бренда».  

Бренд-рейтинги – рейтинги, отражающие продвинутость бренда в целевых группах, это рейтинги: а) известности марки, б) качества товара, в) социально-групповой идентичности, г) предпочтительности марки.

Бренд-трекинг, трекинг здоровья бренда – это мониторинг конкурентной позиции бренда, включает: а) периодическое измерение бренд-рейтингов (см.) клиента и конкурентов, б) мониторинг психологических, экономических и социальных преимуществ, достоинств бренда клиента и конкурентов.  

Выборка, выборочная совокупность – определённая часть генеральной совокупности, отобранная для исследования, опроса с использованием тех или иных алгоритмов отбора (типов выборки). Основой теории выборки является принцип случайного отбора, суть которого заключается в том, что при отборе каждая из единиц генеральной совокупности должна иметь равные шансы попасть в выборку. Тип выборки задаётся доступностью и характером рассеяния, размещения единиц генеральной совокупности в пространстве.  

Генеральная совокупность – общее число всех объектов определённого исследования, обычно определяется, задаётся целями изучения.  

Имидж – образ товара, организации, отдельного человека. Имидж состоит из формальной информации (знания) и эмоционального отношения, а также ассоциаций, чувств, оценок. Реальный имидж - образ, сформировавшийся в определённых группах, в обществе в целом. Идеальный или стратегический имидж – образ, который стремятся сформировать в целевых аудиториях.  

Имиджевая совместимость товаров – степень функционального и имиджевого сходства товаров, отражает возможность/невозможность создания для них единой товарной марки. (Подробнее)

Интроспективная компетентность - (от лат. "introspecto" - смотрю внутрь) - способность человека непосредственно воспринимать процессы и явления своей психики, в частности, оценивать каким образом и насколько сильно воздействует на него тот или иной стимул.

Капитал бренда – отражает степень и характер продвинутости марки в целевых аудиториях, включает: 1. значения бренд-рейтингов; 2. сложившиеся эмоциональные и рациональные мотивы потребления; ассоциации, чувства, настроения, вызываемые товарной маркой; оценки и отношения к бренду.

Конструкция рекламоносителя (то же, что и рекламная конструкция) – конструкция устройства, позволяющего транслировать рекламное обращение определённого вида, например: щитовая конструкция, конструкция перетяжки, телевизор (как устройство), стена вагона метро и т.п.

Логотип - 1) то же, что и товарная марка; 2) марочное имя, написанное определённым шрифтом.

Маркетинг – система исследования рынка и последующего товарного, ценового и рекламного воздействия на него с целью повышения эффективности деятельности фирмы.  

Марочное имя - читаемая часть товарной марки, название, фонема.

Марочный знак - нечитаемая часть товарной марки, графема, рисунок.

Платформа бренда – совокупность исходных маркетинговых составляющих товара, фирмы: 1. товарная марка (см.); 2. рекламный потенциал товарной марки (см.); 3. концепция позиционирования товара, фирмы.  

Позиционирование - 1) определение позиции товара на рынке, т.е. решение проблемы, какой образ товара, какому сегменту рынка будет транслироваться; 2) процесс/результат трансляции созданного образа товара потребителям выделенного сегмента рынка.

Позиционирование ценовое — определение того, в каком месте, какого ценового сегмента, планируется «выставить» товар.  

Претест рекламы (advertising pretest), - предварительное (до начала рекламной кампании) тестирование рекламных обращений.

Ребрендинг — «обновление бренда», изменение концепции позиционирования и продвижения товара, с последующим возможным созданием новой или обновлением (редизайном, рестайлингом) прежней товарной марки (марочного имени, марочного знака) и/или упаковки.  

Редизайн, рестайлинг — обновление дизайна товара, товарной марки («логотипа»), фирменного стиля, упаковки.  

Рекламная конструкция - то же, что и конструкция рекламоносителя (см.). 

Рекламный стимул – рекламное обращение любой модальности, товарная упаковка (тара), товарный знак, промо-материалы и другие инструменты продвижения фирмы, товара/услуги.

Рекламоноситель – вид, форма транслятора (носителя) рекламного обращения, например: щит, плакат, телевизор, радио, раздаточная листовка, баннер, дворовая доска объявлений и т.д.  

Рекламоспособность товарной упаковки, товарного знака – их способность выполнять функции корпоративной и товарной рекламы, т.е. продвигать корпоративной имидж и повышать уровень продаж.

Рекламы эффективность - это её способность стимулировать спрос на продукт и формировать положительный имидж фирмы. (Подробнее) 

Сегментирование – разделение рынка определённого товара на определённые части (сегменты), по различным основаниям: потребительские характеристики товара, социально-демографические и иные характеристики потребителей, размер цены и т.д. 

Сегментирование ценовое – построение группировки цен на определённый товар в соответствии с предполагаемым разделением на сорта товара.  (Пример)

Социальная реклама - есть реклама идей общественного характера, предположительно оказывающая положительное воздействие на морально-психологическое, социальое, политическое и экономическое состояние общества. Задача социальной рекламы — регулировать социальное поведение народных масс. (Подробнее)

Стимульный дифференциал (СТД) – запатентованное в РФ изобретение, способ измерения активности влияния рекламного стимула на потребителей (метод тестирования рекламных обращений, товарных упаковок, тары, товарных знаков).

Тестирование рекламы, товарной упаковки, товарного знака - комплекс измерений, позволяющих ответить на вопросы:
1) Насколько рекламный стимул запоминается, формирует приязненное отношение, информативен, воспринимается как обращённый к данной целевой группе, побуждает приобретать товар/услугу?
2) Какие ассоциации, чувства и настроения вызывает рекламный стимул?
3) Насколько рекламный стимул соответствует социальным нормам и стереотипам целевой группы?
4) Насколько эффективно рекламный стимул выполняет функцию позиционирования товара?

Товарная марка, товарный знак (trade mark) – способ маркировки фирмы и/или продукта. Может состоять из двух частей: а) марочного имени, б) марочного знака. В законодательстве РФ используется только термин «товарный знак».

Фокус-группа – групповое полуформализованное интервью, сфокусированное на одной или нескольких проблемах. В случае с тестированием рекламных стимулов используется для выявления свободных ассоциаций и проверки соответствия социальным нормам и стереотипам. (Подробнее)

Холл-тест (in-hall test) – формализованный или полуформализованный опрос, проводимый, как правило, в помещении, целью которого является исследование восприятия товара (внешнего вида и/или потребительских свойств) или рекламного стимула. Объём выборки может быть n=100-400.

Хоум тест (home test) – тестирование потребительских характеристик товара в условиях его домашнего пользования в течение определённого периода времени. Фиксация потребительских качеств производится методом опроса (самозаполнение или интервью). Объём выборки может быть n=100-400.